截至到今年4月底，我国有效注册商标量2018.4万件，大约占全球有效商标总量的1/2。
 

只在2017年一年内，我国商标的申请总量就达到了553万之多，而商标注册成功率却仅为47.95%。而中国常用汉字仅有7000个左右。这一次都在说明：优质的文字商标资源日趋饱和，想要注册成功一个商标已经不像之前那么容易了!
 

那么，汉字商标不容易注册怎么做呢?其实，申请人可选择肖像商标，肖像商标亦有众多优点。
 

以肖像注册商标的例子很多，如肯德基、霸王洗发水，真功夫、老干妈、王守义十三香，王致和腐乳等等。
 

《商标法》 第八条规定：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、 颜色组合和声音等， 以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定，在所经营的产品或服务上进行申请专用权保护，是符合法律程序，是可以进行注册的。
 

商标法第九条、第十条以及第三十一条的相关规定也同样对商标申请合理性作出了一定限制，结合商标《审理标准》中对于肖像权侵犯案件审理的解释，未经允许，将他人的肖像做为商标使用或注册都是不被接受的。
 

与鳄鱼、花花公子齐名的意大利“老人头”，以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本，赫然将艺术大师的头像纳入商标，成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。寥寥数笔，将散发长须、眼神深邃、坚强不屈的老人形象展现在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效应，成为鞋业标杆。
 

自主品牌康奈，同用人物头像，走的是另一种风格，选取昂首自信、意气风发、和蔼可亲的形象，与“康奈“健康发展，其奈我何”的含义遥相呼应，透露出洒脱自信与蓬勃朝气的企业文化。历经三十载，发展成为世界级民族品牌。
 

将肖像申请商标有何要求?
 

商标注册申请人以肖像作为商标图像进行注册的，应符合下列要求：
 

一、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。
 

二、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附送授权声明书。
 

三、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。
 

竹蜻蜓提醒大家：并不是所有的肖像都可以注册商标，比如说伟人的肖像，有可能违反社会主义道德风尚的肖像等也不能进行商标注册。
 

肖像商标有哪些好处?
 

1.拉进跟消费者的距离
 

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，富有亲切感，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。
 

2.有辨识度
 

都说世上难已找到两片一样的叶子，千人千孔，世上也难以有相同的面孔。以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。
 

3.有质量保证
 

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸也不好看。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。