Facebook入华、Google重返中国、索尼倒闭、WP崛起，这一直被并为中国IT科技圈的四大幻觉。然而，现在谷歌用小程序刷了屏，NBA也出现了五巨头，今日菲丝博克公司在杭州设立独资公司的消息更是传得沸沸扬扬……
 

桥豆麻袋，在中国设立独资公司，这是不是意味着Facebook要入华?你看，证都办齐了呢!
 

 

通过工商注册信息查询，这家名为“脸书科技(杭州)有限公司”的企业于7月18日在杭州市市场监督管理局登记注册，性质为台港澳法人独资的有限责任公司。由Facebook Hong Kong Limited 100%控股，注册资本为3000万美元，公司法定人代表是张京梅。该公司的经营范围显示为：“网络信息技术的技术开发、技术服务、技术咨询、成果转让等。”
 

商标布局大而全
 

事实上，Facebook为了进军中国，至少在进行本土化的知识产权布局上下了不少功夫。
 

据检索，中国商标网公示了Facebook公司在华注册的309件商标，涵盖了45个类别，其中既有包括“Facebook”在内的英文商标，同时也有包括“脸谱”“面书”在内的中文商标，当然图形商标也有所布局。
 

公告显示，菲丝博克公司最早于2006就开始申请注册了第一批“FACEBOOK”、“THEFACEBOOK”商标。
 

意译商标多而准
 

除此之外，为了更照顾中国人的语言习惯，菲丝博克公司还申请了一大波“接地气”的音译商标。比如“face”翻译成中文有“脸”“面”的含义，“book”翻译成中文有“书”“账簿”的含义。于是乎Facebook公司将“脸”“面”与“书”等字样结合在中国申请注册了一系列“脸书”“面书”“脸谱”“面簿”等商标。可以说，Facebook进军中国，也是在时刻准备着。
 

 

音译商标少而精
 

当然了，Facebook公司的老板娘毕竟是中国人，充分了解中国文化的博大精深，音译商标也多件商标，其中包括“菲丝博克”“飞书博”“飛思簿”“费司布克”等商标。但是，受制于中国文字的限制，无法穷尽“非”“飛”“思”“丝”“博”“布”“克”“客”……的组合，所以只能选择其中个别字的组合申请注册了中文商标。
 

关键类别不缺失
 

以互联网公司在注册商标时的关键类别，第9类、第35类、第38类、第41类、第42类、第45类关键类别检索发现。菲丝博克公司在上述被别均申请注册了Facebook英文商标，而且上述商标均获准注册。
 

同时，在上述类别上，菲丝博克公司还申请注册了“脸书”“脸谱”“面书”“菲斯博克”等中文商标。
 

部分商标有遗憾
 

天算不如人算，即使商标布局再全再大，也难免有漏网之鱼。
 

小编经过检索发现Facebook公司申请注册的“脸谱”商标，在第9类、第38类、第41类、第42类等类别均获准注册。但是在关键类别第35类广告销售及第45类交友服务类别上，其提交的“脸谱”商标注册申请却历经波折，其中，在第45类交友服务类别上，Facebook公司经过了对在先商标的商标异议复审程序、行政诉讼后方成功注册“脸谱”商标;而第35类广告销售类别的申请中，或是出于驳回申请中，或是申请被驳回，目前仍未注册成功。
 

最后在以Facebook英译“菲丝博克”字样进行商标检索发现，Facebook公司近在第35类、第38类及第41类等类别申请并获准注册了“菲丝博克”商标。而在第9类手机软件及第45类交友等关键类别缺失“菲丝博克”商标。
 

 

品牌命名露端倪
 

从上述检索分析，我们不难看出，菲丝博克公司在进入中国市场前，便已经将其英文商标“Facebook”进行了全类别注册，并获得了保护，其大可放心使用该商标。
 

使用“面书”“脸书”商标也其选择之一，毕竟上述两商标在关键类别上均获得相应的注册商标专用权，就像此次“脸书科技(杭州)有限公司”使用“脸书”作为企业名称一样。
 

虽然，菲丝博克公司在华拥有多件“Facebook”“脸书”“面书”商标，但是这三件商标，辨识度均不高，不如“脸谱”更贴近中国文化，也不如“菲丝博克”来的直接。
 

但是，“脸谱”及“菲丝博克”商标因为布局不够完善，在关键类别上的缺失，或将影响菲丝博克公司品牌命名。贸然启用“脸谱”“菲丝博克”商标，或将涉嫌商标侵权风险。而从脸书科技(杭州)有限公司成立来看，菲丝博克公司在众多商标中已经对其品牌作出了选择——“脸书”。
 

其实早在Facebook公司进入中国前，便已经有人盯上了其品牌，并纷纷将“Facebook”等字样申请注册为商标。而菲丝博克公司针对其中大部分抢注提出异议/异议复审，并在部分纠纷中获得阶段性胜利。这表明Facebook公司已经对维护其商标在中国遭遇抢注的问题加以行动。
 

2011年，围绕着一件“脸谱FACEBOOK及脸谱图形”商标，Facebook公司就与曾该商标权利人刘亚南在华展开了一场历时6年的商标权属争夺战。但最终以Facebook公司失败而终。
 

设实体公司、精心编织在华知识产权网络……无论如何，有“中国结”的Facebook在进军中国市场的道路上不断迈出脚步。这次受到关注的脸书科技，究竟是Facebook社交业务入华，还是折衷方案的又一次尝试，有待观望。
 

（文章来源：知产力）