随着中国企业商标意识的不断增强，马德里国际注册商标，正成为中国企业在“一带一路”倡议指引下，进军海外市场的便捷通道。

　　在商标品牌战略推动下，东营市的商标注册工作在国内外全面开花。截至2017年6月底，东营市拥有马德里国际注册商标267件，总量位列全省第二；平均每两家出口企业就拥有1件马德里国际注册商标。东营企业扬起商标品牌的风帆，实现了“鸡毛飞上天”、到海外开拓市场的理想。
　　“东营之外有全国，中国之外有世界。这和当年义乌的个体工商户走出浙江、走出中国的道理一样。做企业要有信念，相信鸡毛能够飞上天。”
　　在东营市轮胎龙头企业兴源集团的会议室里，董事长李树松说出一番“豪言壮语”。李树松表示，2014年企业开始注册马德里国际商标，目前共28件，这成为兴源集团打开海外市场、实现年销售额3亿美元的重要保障。
　　在不久前举行的中国商标金奖颁奖大会上，山东共有5家企业和单位获奖。山东科瑞石油装备有限公司荣获2017年中国商标金奖——马德里商标国际注册特别奖；而这家企业所在地的东营市工商局，则荣获2017年中国商标金奖提名奖。

　　随着“世界工厂”的光环逐渐褪去，中国企业无可避免地要面临一道共同的选择题：是继续贴牌代工走出国门，还是自己注册商标、争创品牌？

　　广饶县是东营工业比较集中的区域，轮胎产量占全国的近30%。但在相当长时间里，企业满足于贴牌代工而不愿意创立自己的品牌。同样是东营市企业生产的轮胎，出口每条400美元，外企贴牌后就可以卖600美元。
　　不止轮胎企业，东营市现有的519家出口企业，长期以来也是大多依靠贴牌代工，缺乏国际市场竞争力和话语权。
　　“过去满足于贴牌生产，不重视创立品牌，也不关注商标国际注册，我市7家轮胎企业的8件商标，在日本、中国香港、南非、欧洲等国家和地区被抢注，导致企业开拓国外市场受阻，损失很大，有两件商标是花高额费用才买回来的，有的甚至花钱都没买回来。”东营市工商局局长张庆升对此深感痛心。
　　张庆升的话戳到了李树松的“痛点”。2007年，兴源集团的HILO商标在南非被代理商抢注，直接导致该品牌轮胎推迟两年进入南非市场。集团2014年听取市工商局领导的建议后，迅速开展马德里商标国际注册，截至目前已有28件商标进行了马德里国际注册，为企业目前达到超50%的海外市场份额提供了重要保障。
　　作为专业提供提高石油采收率成套解决方案及相关技术、进行产品研发与生产的国家级高新技术企业，山东德仕石油工程集团董事长崔仕章对企业的海外发展非常有信心。“此前确实没有精力逐个国家注册，在了解马德里商标国际注册体系后，我们很高兴找到了打开国际市场的抓手，确实省时省力省钱，企业可以借船出海，做强做大。”崔仕章说。
　　中国民营石油服务公司三巨头之一的山东科瑞石油装备有限公司，是东营市的一张企业名片，也是今年荣获马德里商标国际注册特别奖的企业。这家2012年就迈出国际化步伐的企业，因为在进入厄瓜多尔之前遭遇过商标抢注，所以成为东营最早通过马德里商标国际注册体系获得保护的企业。
　　据科瑞公司法律事务部部长田晓玉介绍，目前该集团已注册马德里国际商标20件，在审马德里国际商标注册申请有8件，商标保护覆盖了80个国家和地区。“到目前为止，集团在海外未发生一起商标侵权诉讼纠纷。”田晓玉说。
　　通过近年来的品牌建设，东营市已初步实现从“制造”向“创造”的转变，涌现一大批像科瑞、德仕、兴源这样的企业。以商标品牌为抓手，东营企业正大步走出国门，走向世界。

　　通过东营市政府、工商部门5年来不懈地推动马德里国际商标注册工作，绝大多数东营出口企业都从根子上认识到这项工作的重要性，开始重视借着商标国际注册的东风，乘风破浪开辟海外市场。