提及敦煌，莫高窟、鸣沙山、月牙泉等令人惊叹的自然人文景观会出现在人们的脑海中，而拥有这些敦煌著名景区名称的商标，却大多是外省的商家或者个人，守在这些景区旁边的甘肃人和企业拥有的“敦煌”相关商标却寥寥无几。

 
　　以“丝路花雨”商标注册为例。上世纪70年代末创作完成、以莫高窟壁画上舞姿为主要表现形式的民族舞剧《丝路花雨》，时至今日仍具有很高的知名度。然而，记者通过中国商标网查询发现，包含“丝路花雨”4个字的商标共有63件，其中由甘肃人或企业申请的不足10件。
 
　　敦煌是世界的敦煌，任何企业或者个人都有权利通过合法方式获得商标权，但甘肃人却并没有做到“近水楼台先得月”，这从整体上反映出了甘肃省商标意识的淡薄。

 
　　统计数据显示，“十二五”期间，甘肃省商标注册保持了15.5%的年增长率。然而，令人无法忽视的是，甘肃省商标有效注册量仅占全国的0.37%，平均每35个市场主体才拥有1件商标，这一比例是全国平均水平的1/5。

 　　敦煌作为世界闻名的旅游景区，具有巨大的商业价值和品牌价值。自2001年修改的商标法将自然人纳入申请范围后，旅游景区名称商标被抢注的现象接连不断。2011年9月，国内首次专场商标拍卖会在北京举行，在拍卖会网站公示的知名商标中，“青海湖”“可可西里”等商标被抢注，每件售价5万元至10万元不等，其中使用在第29类“非活的水产品”上的“青海湖”商标售价高达50万元。
 

对此，专家表示，随着旅游市场的成熟，景点商标的重要性将会越来越凸显，一旦景区商标流失，景点就失去了使用该商标的权利，在对外宣传时就会遇到阻力，不利于其打响知名度。
 
　　正如敦煌文化学者、律师贺文龙所说，敦煌不仅有保护好名胜古迹和珍贵文化遗产的责任，也肩负着对这些珍贵资源的知识产权等无形资产进行保护的神圣使命。“如今，我们建设敦煌国际旅游城，正在全方位加大力度打造‘敦煌’品牌，可我们精心打造的‘敦煌’品牌，却面临着外地商家的‘一网打尽’。”
 
　　值得一提的是，在甘肃仍有为数不少的以敦煌研究院为代表的当地单位组织或个人，正积极拓展“敦煌”品牌的价值、建设及成果。据竹蜻蜓知识产权小编调查发现：截至目前，敦煌研究院已提交了100多件商标的注册申请。

　　“隔河又是河西地，过得敦煌是酒泉。”敦煌位于甘肃省酒泉市，因千百年流传下来的自然景观和大漠文化，已成为甘肃省的文化符号。日前，甘肃省工商行政管理局局长王世华在甘肃省商标品牌战略推进会上坦陈，“敦煌”“莫高窟”“丝路花雨”等一系列带有明显“敦煌印记”的商标被甘肃之外的商家或个人抢注，使甘肃省的无形资产流失严重。
 
　　对此，王世华表示，甘肃将紧抓新一轮商标品牌发展机遇，制定相关政策措施，优化商标品牌发展环境。
 
　　“未来甘肃要做大做强‘精品丝路、如意甘肃’‘敦煌丝路’等旅游品牌，我们正以时不我待的紧迫感和勇于担当的发展意识，深入推进商标品牌战略，打造金字品牌。”王世华表示，敦煌，曾经丝绸之路上璀璨的明珠，如今，借助“一带一路”东风，实施好品牌战略，定会再现辉煌。

　　王世华指出，目前，甘肃商标品牌发展的不足，主要体现在商标品牌战略与地方转型升级政策措施没有相互融合。除了一批甘肃省特有商标资源流失之外，“兰州牛肉面”“静宁苹果”等地理标志商标在全国各地遭受侵权冒用的问题，也难以解决。“甘肃省地大物博，具有原产地意义的特产商标亟需保护，推进商标战略实施迫在眉睫。”王世华表示。