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商标是区别商品或服务来源的标志,能够引导消费者认牌购物或消费。商标作为一种无形资产存在,具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性,可用于广告宣传以打开市场,扩大销路。
根据《中华人民共和国商标法》的规定,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。通常情况下,国人主要以汉字去识别商标。
有人会说:“这不就是logo吗?”
logo和商标的区别在于:商标可以是中文、英文或图形等本身,也可以是这几者的结合;logo只是代表我们常说的图形商标。
两者的关系就是:商标可以是logo,logo不注册也可以作为商标使用,但不受法律保护。
在众多的商标侵权案中,常常是因为撞了名字而引起的纠纷。需要注意的是,同一种商品或者服务用一个名称,且有一方注册成功,才构成侵权。比如同一个商标名称,一个做手表,一个做衣服,产品不同,所以不冲突。另外,商标可以以组成要素本身进行单独注册,也可组合注册。但组合商标如“中文+英文+logo”比单独申请风险高。组合申请只能按组合使用,不可随意更换位置,单独注册的话则可以随便组合使用。
商标的重要性对于企业来说不言而喻。但是,由于企业规模大小不一、企业对商标重要性认的知程度不一,往往在一场突如其来的官司之后,吃亏的企业才会痛哭扼腕、悔不当初。
总之,品牌保护是一种无边界的商业共识。商标之于品牌,不只是作为视觉的锤子,也是一道防火墙。商标侵权案充斥在各行各业,对簿公堂的也并不鲜见。商标侵权会导致被迫更改名称、换logo,或者高价购买商标等,因此,提前引起重视未尝不是一件好事。
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