农夫山泉股份有限公司旗下的“水溶C100”，最早于2008年申请注册商标后被商标局以缺乏显著性为由驳回申请，该公司经过复审无过，后商标无效。但该公司在申请之初便投入大量的广告进行宣传，且在宣传过程中继续进行“水溶C100”及其相关商标申请，几经驳回和复审程序，最终商标局认定该商标经过宣传使用具有了较高知名度，具有商标所要求的特殊性，该商标终获核准。显然，与该商标为企业带来的经济效益比较，注册商标和复审的精力、时间和金钱付出都是非常值得的。

二、对于商标显著性的定义。

尽管商标法没有给出商标显著性的明确定义或者解释，但是从一些商标实际判例来看，商标显著性大体可以从以下两个方面判定：

一是：商标既不能太简单或者太普通，从而不具备任何特点。也不能太复杂，过多的内容掩盖了商标的特征。

二是：商标的文字和图形不能是本商品或者行业中通用的或者常用的标志。

从上述显著性的具体解释中，和在此建议广大企业和个人朋友们，在取名的时候一定不要过于简单，一味的追求好记、好听和顺口，殊不知您所谓的好听可能正是审查员的“死亡名单”，一旦触碰到了，必然是驳回收场。大多数企业并不具备前文所述农夫山泉集团的宣传推广实力，申请此类所谓顺口的商标多数是无法核准的。

因此，在申请之前要选择专业代理机构做好检索和分析，最大程度的减少因缺乏显著性而驳回的情况。笔者在商标代理实务中，遇到很多缺乏必要显著性的商标驳回，多为申请人贪图便宜选择了一些价廉质不优的代理，只管申请不去做申请前的概率分析。比如，“净肤宝”注册在净肤产品上、“环保”注册在环保设备上、“房好好”注册在室内装修设计上等等皆为缺乏显著性的名称，此类名称是明显是可以预测到驳回结果的，如果非必须申请，完全可以建议申请人转做其他商标申请。

其次，非常重要的一点就是商标的使用，在此必要提醒大家，商标申请或者注册之后一定要及时宣传使用，连续的宣传使用可以大大提高商标的知名度，也可以防止他人的有意撤销。缺乏一定显著性的商标更是要广泛的宣传来提高其区分性和显著性，万一出现驳回的时候也不要立刻“放弃治疗”，大量的使用证据加上我们丰富的复审经验，争取核准的机会也是很大的。

在实际商标代理中，为最大限度的为客户争取商标权利，竹蜻蜓知识产权小编所在的竹蜻蜓知识产权制定了严格的商标检索机制，多重检索可以把查询失误降到最低；对申请人坚持申请的欠缺显著性的商标，会对申请商标进行相关设计调整，建议申请人尽早投入使用取得使用证据，为后续的驳回复审做好准备。从申请前，申请中和申请后期全方位的为申请人提供专业的代理服务，尽全力为申请人争取商标权利。

商标显著性是商标必备的本质特性，商标之所以能通过审查就是因为具有显著的区分性。正如《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

何为显著性审查呢？我们知道，商标的审查分为绝对和相对审查，前篇我们已经就绝对理由进行了说明，相对理由就包括显著性审查和近似性审查了。讲述一下因为缺乏显著性被驳回的相关情况。

商标是区别商品或服务来源的标志，这一区别作用就要求商标必须有一定的特点，这个特点就是商标的显著性。说白了，不具备显著性的商标就是指太普通，通用化，或者说人们不易产生印象，看过即忘的商标。

对于显著特征的法律规定。

现行《商标法》第十一条规定了下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

虽说缺乏显著性的商标会被驳回，但是某些商标注册是可以通过使用取得显著性进而核准的，这就是驳回的相对性，并非绝对不可商量。某些看似没有特殊性的商标可以通过大量的宣传和使用，使相关公众对其产生明确的认知，由于知名度的不断提升，其作为商标的区分性也逐渐提高，那么这部分商标便可通过使用获得显著性，最终取得商标专用权。