国产动漫：全版权开发获业界关注

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国产动漫：全版权开发获业界关注

作者：竹蜻蜓 2017-10-30 09:48

近日，知名漫画《乌龙院》品牌授权发布会在上海举行，杭州友诺文化创意有限公司成为乌龙院品牌在中国大陆的独家全版权代理公司。如何注册商标？

实际上从今年年初起，围绕乌龙院IP的全产业链布局链条已逐渐成型。这或许可以为国漫市场培育顶级IP、进行全产业链开发提供启示。

近年来，从《大圣归来》《大鱼海棠》到《大护法》，国产动漫佳作不断涌现，被视为国漫崛起的信号。随着动漫市场升温，如何延长优质IP的生命周期，进行全产业链开发，成为业界探索和关注的重点。

《乌龙院》系列漫画由中国台湾的著名漫画大师敖幼祥创作，描绘了长眉师父、胖师父与大徒弟、小徒弟之间妙趣横生的故事。西安商标注册详询竹蜻蜓知识产权。

自1980年首次公开连载以来，《乌龙院》图书销量已累积1.2亿册，读者群从70后跨越至00后。友诺文化创始人兼CEO张磊表示，之所以选择对《乌龙院》进行全版权开发，首先看重的是其内容特质。

他认为，《乌龙院》历时30余年经久不衰，关键在于其核心内容不是迎合当下的某个时代，而是捕捉到了各个时代下某一阶段人群的心态。正如友诺文化的资方之一、秘银投资执行董事钱哲所言：“《乌龙院》系列作品所传达出的爱与担当、使命感，以及乐观的人生态度，是人类进程中最核心的智慧。”

在抓住内容优势的基础上，友诺文化结合《乌龙院》不同系列作品的特点进行了考量和定位。同时，在全版权运营过程中，友诺文化得到原作者敖幼祥的极大支持，敖幼祥不仅授权对方对漫画原有形象进行改编，还参与了对原作品的内容翻新与再创作。

目前浙江文艺出版社的《乌龙院》再版图书已公开发售，《乌龙院之活宝传奇》动画片也将于11月1日登陆腾讯视频独播，乌龙院动漫主题KFC、乌龙院地铁主题车厢等项目已在杭州落地。此外，《乌龙院之活宝传奇》动画片的同名手游、《乌龙院》舞台剧以及《新乌龙院》真人大电影都将陆续推出。

张磊介绍，在乌龙院的全版权运营过程中，友诺文化主要负责把握定位和制定方案，具体操作则交由专门的大型平台和机构，双方通过版权分账共享成果。
在此之前，友诺文化在对自身原创漫画IP的孵化过程中，已经摸索出一套相对熟练的合作模式。例如，友诺文化同爱奇艺合作运营的《贫王》，与网易合作的《“杀手”古德》，都是由友诺文化负责作品原创，平台方面负责运营。版权作品著作权登记详见竹蜻蜓网站。

《乌龙院》的全版权运营得到业界广泛关注。中国漫画协会秘书长徐涛表示，友诺文化对《乌龙院》系列作品进行全版权运营，对于动漫产业的发展无疑具有积极意义。

但是需要注意的是，一方面，《乌龙院》先前已有漫友公司对其内容进行挖掘，此次友诺文化对其二次开发，尤其要注重内容创新。没有内容创新就没有持久的吸引力；

另一方面，当前漫画作品已不再拘泥于传统的线下纸媒市场，互联网平台已成为另一个主流阵地。面对不同市场环境的不同受众，漫画作品应通过创新，以适应市场和受众的转变。

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